Bad Monkey
L’approche
L’approche stratégique reposait sur un recentrage de la marque et de la catégorie afin d’améliorer la lisibilité à distance et de faciliter la prise de décision en magasin.
Les axes clés :
- Codifier les saveurs à l’aide de repères visuels distinctifs et d’une nomenclature claire pour accélérer le choix du consommateur.
- Rationaliser les pictogrammes et mentions afin d’uniformiser le discours et renforcer la crédibilité de l’offre.
- Valoriser la provenance canadienne et les certifications qualité pour différencier la marque dans un contexte concurrentiel.
- Créer une plateforme visuelle cohérente et évolutive, capable d’accueillir de nouvelles saveurs et éditions limitées sans perdre l’unité de la marque.
La solution créative
Le nouveau design place désormais le logo au centre de l’emballage, accompagné d’une mascotte simplifiée qui conserve le ton amusant et attachant propre à la marque. La mise en page, plus épurée et hiérarchisée, guide la lecture en un coup d’œil: la marque d’abord, la catégorie ensuite, puis la variété de saveurs. Les bénéfices produits – 100 % végétalien, sans sucre, sans gras trans, source de fibres et fièrement produit au Canada – sont désormais regroupés dans des zones spécifiques, pour une présentation plus claire et plus efficace.
Le résultat: une identité visuelle cohérente, structurée et engageante, qui traduit à la fois la personnalité espiègle de la marque et la qualité de ses produits.
Les retombées
La refonte de Bad Monkey a permis de moderniser une marque aimée du public tout en renforçant son efficacité commerciale. Le nouvel univers visuel soutient désormais la croissance de la gamme, la visibilité en rayon et la reconnaissance d’une marque fièrement ancrée au Québec.
Évolution de l’emballage
Dans le cadre de la refonte, le sac en plastique transparent a été remplacé par un sac opaque rehaussé d’un vernis sélectif. Ce changement marque une évolution importante dans la perception de la marque, désormais associée à un univers plus haut de gamme, moderne et distinctif. Le vernis sélectif fait ressortir les couleurs éclatantes et les illustrations ludiques propres à Bad Monkey, amplifiant leur impact en rayon. Le produit attire l’œil, tout en renforçant la reconnaissance de marque. Au-delà de l’esthétique, ce nouvel emballage permet également de mieux préserver la fraîcheur et la texture du popcorn.
