Les Aliments Roma
L'idée
Le concept créatif repose avant tout sur une idée forte : le partage. La campagne met en scène la rencontre de deux cultures, celle de la tradition italienne et celle du quotidien québécois.
À travers cette idée, on joue sur la convivialité, la chaleur humaine et l’humour, en montrant que les produits ROMA apportent une touche d’Italie authentique à toutes les occasions. En mettant de l’avant la diversité des visages, des tables et des régions du Québec, ROMA réaffirme sa proximité réelle avec les consommateurs d’ici.
L’Italie de ROMA se déguste partout au Québec, de Montréal à Rimouski, et s’exprime dans chaque moment de partage. C’est une invitation claire à découvrir une marque qui évolue sans jamais perdre son essence : un trait d’union entre tradition et modernité, entre l’Italie et le Québec.
L'approche
À l’opposé des clichés habituels associés à la cuisine italienne, cette campagne renouvelle l’image de ROMA en présentant une marque accessible, contemporaine et résolument locale. Nous avons mis en place une campagne 360° hautement personnalisée, combinant stratégie, création et production.
Site Web
Nous avons réalisé une refonte complète du site web, conçue pour offrir une expérience utilisateur plus actuelle et plus intuitive :
- Intégration de la nouvelle identité de marque.
- Optimisation de l’UX grâce à l’ajout de davantage d’appels à l’action et de nouvelles façons d’accéder à l’information, notamment par des FAQ enrichies, mieux structurées et plus diversifiées, une nouvelle section Communauté, un blogue, ainsi qu’une section Carrières bonifiée afin de soutenir le recrutement de nouveaux talents.
- Création d’une section « Où trouver les produits », mettant en valeur l’ensemble des points de vente ainsi que les produits disponibles dans chacun d’eux, une amélioration majeure pour les consommateurs.
Nouvelle image
Pour concrétiser ce concept, un shooting photo, des captations vidéo et la création de visuels ont permis de mettre en valeur la richesse des produits ainsi que le bonheur des moments partagés.
Médias sociaux
Une stratégie numérique et sociale a été déployée afin de maximiser la portée et l’engagement, avec une tonalité complice et inclusive.
- Des contenus en motion design ainsi que des visuels lumineux, colorés et dynamiques ont été créés.
- Le marketing d’influence a également permis de rejoindre de nouvelles générations tout en renforçant le lien avec les consommateurs fidèles
Capsules Culineri
Culineri est un créateur de contenu culinaire reconnu pour ses plats et recettes gastronomiques locales. Sa collaboration avec ROMA a donné lieu à des vidéos humoristiques dans lesquelles il prépare des recettes à partir de produits phares de la marque.
Romanecdotes
À la fois ludiques et informatives, ces capsules mettent en récit des moments marquants et des anecdotes savoureuses de l’histoire de ROMA, sous forme de courtes vidéos.
Calendrier médias sociaux
Planification mensuelle des publications pour des médias sociaux toujours actifs, cohérents et alignés sur les objectifs de la marque.
Des activations terrains réussies
Afin de créer une expérience marquante, de susciter l’engagement du public et de renforcer la notoriété de la marque, plusieurs actions créatives et interactives ont été déployées dans différents festivals et événements.
Concours
Un concours ROMA a également été organisé en point de vente en partenariat avec le Rocket de Laval, offrant la chance de gagner des paires de billets pour un match à la Place Bell.
