LAO - Thea Placida
L’approche
L’approche stratégique visait à créer un système visuel capable de distinguer clairement les deux gammes tout en les reliant par des codes communs : typographie, style visuel et ton narratif.
Les axes principaux :
- Différenciation visuelle: Bulles de Thé exprime l’effervescence et la vivacité, tandis que Thea Placida met en avant la profondeur et la nuance.
- Valorisation des bénéfices clés: faible en sucre, <0,5 % d’alcool, fait au Canada.
- Narratif sensoriel et œnologique: références au terroir, notes florales, minérales ou miellées, pour éduquer et enrichir l’expérience sans alourdir le message.
- Réponse aux tendances: boissons sans alcool, moments conviviaux et célébrations.
La solution créative
La solution visuelle proposée pour LAO repose sur un équilibre entre clarté, cohérence et différenciation. Le système d’identité distingue nettement les deux gammes – Bulles de Thé et Thea Placida – tout en conservant une direction artistique commune qui renforce l’unité de marque. La hiérarchie d’information a été pensée pour offrir une lecture fluide et immédiate. Un vocabulaire sensoriel et œnologique vient enrichir l’expérience et élever la perception de valeur. Des termes comme texture, finale, équilibre ou strates aromatiques traduisent la complexité et la finesse du produit, tout en guidant subtilement le consommateur dans sa découverte.
Les retombées
- Une identité forte et cohérente qui soutient la croissance de la marque et l’expansion de la gamme.
- Une expérience consommateur simplifiée, où chaque gamme et variété est immédiatement reconnaissable.
- Une perception qualitative élevée, grâce à un design et un discours qui reflètent le raffinement du thé et la sophistication du vin, sans alcool.
- Une capacité d’évolution pour accueillir de nouvelles variétés et éditions limitées dans un système visuel unifié.
