DuBreton

Vie de cochon

Mandat

Sensibiliser les consommateurs à l’importance de faire des choix responsables en les informant sur la certification Human Certified, une certification indépendante qui assure de bonnes conditions de vie aux animaux.

Depuis quelques années, le marché du porc québécois est en déclin: les consommateurs hésitent à acheter cette protéine animale par crainte de présence d’antibiotiques ou de tout autre additif. Les consommateurs, en particulier ceux des jeunes générations, sont également très sensibles au traitement réservé aux animaux destinés à la consommation humaine. Afin de regagner des parts de marché et d'augmenter ses ventes directes en épicerie, duBreton a fait appel aux services de Voyou.

Objectifs

Informer les consommateurs de l’importance d’un étiquetage certifié reconnu qui leur permettra de faire des choix éclairés
Regagner des parts de marché et augmenter les ventes de la marque duBreton

Enjeu

Conscientiser les consommateurs à l’importance de faire des choix responsables en optant pour des produits affichant une certification indépendante et reconnue qui assure de bonnes conditions de vie aux animaux, tout en démontrant clairement que le porc duBreton est un choix responsable et attrayant.

Nous avons conçu pour duBreton une vidéo informative de 40 secondes, Vie de cochon, ainsi qu’un jeu-questionnaire numérique, Le quiz cochon, permettant aux internautes de tester leurs connaissances en matière de vie de cochon et d’un mode d’élevage qui fait la différence.

RETOMBÉES

Les consommateurs ont appris, se sont renseignés et ont modifié leurs comportements. Les ventes de porc duBreton ont connu une hausse importante dans les épiceries du Québec, de l’Ontario et de certains états américains.